Аудит рекламы
Посмотрите, куда уходит рекламный бюджет, что он приносит и в каком порядке это исправлять.
Анализирует расходы, поисковые запросы, конверсию и эффективность в вашем рекламном аккаунте. Результат – список проблем по приоритету и план изменений.
В планахНужен Amazon Ads
- Что исправляет
- Этап 5 – Реклама и трафик
- Готовность
- В планах. В плане после первого релиза. Большинству запланированных модулей нужны подключения к аккаунту Amazon, которые ещё не готовы.
- С чего начать
- Нужен Amazon Ads
- Результат
- Проблемы по степени влияния
- Планируемый экспорт
- PDF, Excel (.xlsx), CSV
Когда это нужно
- ACoS растёт, и непонятно почему
- Вы принимаете аккаунт от другого менеджера или агентства
- Перед увеличением рекламного бюджета
Что вы вводите
| Что вводится | Обязательно | Примечание |
|---|---|---|
| Период | Обязательно | – |
| Целевой ACoS или TACoS | Обязательно | – |
| Маржа по товарам | Необязательно | Чтобы рассчитать безубыточный ACoS для каждого товара |
Подключения
Обязательно
Нужен Amazon Ads Ваши кампании, поисковые запросы, расходы и рекламные продажи.
С Seller CentralНеобязательно
Общие продажи – аудит сможет показать TACoS и долю органики
Brand RegistryНужен для части метрик
Search Query Performance для сравнения платных и органических запросов
Подключения к аккаунту Amazon запланированы и пока недоступны. Посмотрите, как будут работать подключения.
Что происходит во время анализа
- Раскладывает расходы по типам кампаний, таргетингу и поисковым запросам
- Находит расходы без продаж и конвертирующие запросы, на которые нет прямого таргетинга
- Проверяет пересечения кампаний, ставки и плейсменты
- Ранжирует проблемы по сумме денег, о которой идёт речь
Что вы получаете
- Проблемы по степени влияния
- Минус-слова, которые нужно добавить, и запросы, которые нужно забрать
- Перераспределение бюджета между кампаниями
- План изменений по приоритету
Пример результата
Пример выводов · аудит рекламы за 60 днейДанные для примера
Наблюдение
Что это значит
Что делать
22% расходов ушло на поисковые запросы с кликами, но без заказов.Данные Amazon
Бюджет утекает на запросы, которые не соответствуют товару.
Добавить 41 минус-слово, начиная с 10 самых дорогих.
Девять конвертирующих поисковых запросов работают только в broad match.Данные Amazon
Хорошие запросы конкурируют со слабыми за один и тот же бюджет.
Перенести их в exact match с отдельным бюджетом.
Экспорт
PDFExcel (.xlsx)CSV
Планируемые форматы для продукта. В демо часть примеров уже можно выгрузить в CSV, Markdown или версию для печати.
Ограничения и недостающие данные
- Для устойчивых выводов нужна достаточная история – обычно не меньше 30 дней
- Amazon атрибутирует рекламные продажи в течение окна, поэтому данные за последние дни ещё меняются
- Изменения вносите вы; автоматические изменения потребовали бы отдельной согласованной функции